Freitag, 25. Januar 2013

Job oder Erotikangebot? Oder: Was Stockbilder anrichten können.

Man hat den Eindruck, jetzt da es "die Goldene Runkelrübe" der HR Kommunikation gibt, geben sich die Arbeitgeber besonders viel Mühe ... Ausfälle zu produzieren. Ausgerechnet im Magazin der W&V wirbt der Polstermöbel-Spezialist Trösser mit dieser Anzeige:


































Ein Paradebeispiel dafür, wie liederlich mit Anzeigen und Anzeigenmotiven im Personalmarketing umgegangen wird. Es ist offensichtlich, dass hier am Budget gespart wurde. Für ein richtiges Bild hat es nicht gereicht, also nimmt man einfach die für den Abverkauf der Sofas geshooteten Bilder. Das Problem ist nur, dass das Bild für den Sofa-Verkauf zwar ok ist, aber auf eine Recruitinganzeige nicht passt. Viel mehr noch, denn so wie oben zu sehen, bekommt es eher den Duktus einer Partnerschaftsanzeige. Unterirdisch.

Mein Vorschlag für Sie: Wenn Sie kein Geld für ein ordentliches Motiv haben, dann machen Sie doch einfach eine Typo-Anzeige. Aber bitte lassen Sie dann auch einen Texter texten.

Freitag, 18. Januar 2013

Endlich ist sie da! Die Goldene Runkelrübe der HR Kommunikation!

















Bereits im Februar (2012) habe ich Verbündete für diese Idee gesucht. Leider war das nicht so einfach. Die Blogger Kollegen und Freunde der innovativen HR haben alle Kunden, die es zumindest teilweise auch nicht leicht mit ihrer HR Kommunikation haben. Und wer will schon den eigenen Kunden verprellen? Oder den des verehrten Kollegen? Das versteht man natürlich. Schließlich bedeutet die Verleiung der Goldenen Runkelrübe für die HR Kommunikation, die  schlechteste HR Kommunikationsarbeit zu krönen. Am Ende habe ich "Gott sei dank!" doch noch ein Mitstreiter für diese Idee gefunden: Henner Knabenreich! Henner Knabenreich (Berater) optimiert leidenschaftlich gerne Arbeitgeberauftritte und ärgert sich ebenso leidenschaftlich (wie ich) über unnötig schlechte Personalmarketingmaßnahmen.

Es gibt einfach zu viel schlechte HR Kommunikation, der man einfach einmal die rote Karte zeigen muss. Motiviert von dem kahnschen Leitsatz: "Eier, wir brauchen Eier!" stellen wir Ende 2013 seinen (personalmarketing2null) und meinen Blog als Plattform zur Verfügung, um der Goldenen Runkelrübe ein Zuhause zu geben.

Vier Kategorien sind für 2013 im Plan:

- Die unattraktivste Karriere-Website
- Die abschreckendste Stellenanzeige
- Das furchtbarste Karriere-Video (YouTube)
- Der mißlungenste Social Media Aufritt

Bis zum 15. November 2013 kann JEDER der sich über schlechte HR Kommunikation geärgert hat, die HR-Kommunikations-scheußlichkeiten einreichen unter: pfuipfuipfui.hr.com@gmail.com

Aus den abscheulichsten Beiträgen wird dann abschließend der Gewinner ausgewählt.

Die Auswahl erfolgt unter Ausschluss des Rechtsweges. Die Gewinner der diesjährigen Goldenen Runkelrübe werden im Rahmen einer Gala an die Preisträger vor exklusivem Publikum verliehen und natürlich im Blog von Henner Knabenreich sowie hier vorgestellt.

Am Donnerstag, den 05.12.2013 wird die goldene Runkelrübe verliehen. Save the date!
Ich freue mich schon. 

Freitag, 11. Januar 2013

Personalmarketing mit dem "Blubb" oder über die Kunst der Bild-Text-Schere

Wissen Sie was eine Bild-Text-Schere ist? Wenn nicht, dann ist dieser Blogpost für Sie eine gute Gelegenheit, diese kleine Bildungslücke jetzt zu schließen. Wernn ja, ach, dann lesen Sie denn Beitrag doch einfach trotzdem, weil ich mir so viel Mühe gegeben habe.

Die HORIZONT hat am 03.01. ("Reinsclassen realisiert Employer Branding Kampagne für SAS") über die neue Anzeige für SAS berichtet. Mit folgendem Motiv:






















Sie sehen hier eine super Vorlage, um die Frage "Was ist eine gute Bild-Text Schere?" zu besprechen. Bei einer Bild-Text-Schere entsprechen Bild und Text sinngemäß nicht - wie allgemein sonst üblich - zusammen, so dass eine überraschende Doppeldeutigkeit entsteht. Diese Mechanik ist schon uralt. Gut gemacht ist diese Methode nach wie vor eine der effektivsten, wenn es darum geht Aufmerksamkeit zu generieren.

Keine Frage, oben gibt es keine Bild-Text-Schere. Aber es passt auch nicht zum Text, bzw. zum Unternehmen. Bei der Kampagne hat man sich richtig viel überlegt und es offebar mit dem Tiefgang etwas übetrieben. Man fragt sich, was zum ... sucht die arme Frau im Wasser? Ist SAS ein U-Boot Hersteller? Eine Bergungsfirma? Eine Badeanstalt? Und: Kann man das große Ganze unter Wasser ohne Brille überhaupt sehen? Wozu die Taschenlampe, wo der Pool doch offenbar hell erleuchtet ist?

O.K., es sieht cool aus. Aber macht die Personalanzeige "mit Blubb" irgendwie Sinn?

Schauen Sie mal, so macht es BMW (siehe unten). Geht doch. Sympathisch, ohne viel Firlefanz und sogar mit einer klitzkleinen Pointe (hier sehen wir so einen halben Ansatz von Bild-Text-Schere).










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