Die HORIZONT hat am 03.01. ("Reinsclassen realisiert Employer Branding Kampagne für SAS") über die neue Anzeige für SAS berichtet. Mit folgendem Motiv:
Sie sehen hier eine super Vorlage, um die Frage "Was ist eine gute Bild-Text Schere?" zu besprechen. Bei einer Bild-Text-Schere entsprechen Bild und Text sinngemäß nicht - wie allgemein sonst üblich - zusammen, so dass eine überraschende Doppeldeutigkeit entsteht. Diese Mechanik ist schon uralt. Gut gemacht ist diese Methode nach wie vor eine der effektivsten, wenn es darum geht Aufmerksamkeit zu generieren.
Keine Frage, oben gibt es keine Bild-Text-Schere. Aber es passt auch nicht zum Text, bzw. zum Unternehmen. Bei der Kampagne hat man sich richtig viel überlegt und es offebar mit dem Tiefgang etwas übetrieben. Man fragt sich, was zum ... sucht die arme Frau im Wasser? Ist SAS ein U-Boot Hersteller? Eine Bergungsfirma? Eine Badeanstalt? Und: Kann man das große Ganze unter Wasser ohne Brille überhaupt sehen? Wozu die Taschenlampe, wo der Pool doch offenbar hell erleuchtet ist?
O.K., es sieht cool aus. Aber macht die Personalanzeige "mit Blubb" irgendwie Sinn?
Schauen Sie mal, so macht es BMW (siehe unten). Geht doch. Sympathisch, ohne viel Firlefanz und sogar mit einer klitzkleinen Pointe (hier sehen wir so einen halben Ansatz von Bild-Text-Schere).
Ja, in der Tat: Aufmerksamkeit ist immer nur der eine Teil des Ganzen. Der andere ist Wirksamkeit! SAS bspw. will in der von Dir gezeigten Anzeige "GROSSEGANZESEHER" wie sie es formulieren. Die Anzeige macht aber in Bild und sonstigem Text eher eine Detailsuchereindruck (Taschenlampe...). Da wird Aufmerksamkeit erzeugt, ja, aber bei der Wirkung hab ich auch so meine Zweifel...
AntwortenLöschenHaha, Jannis! Ich merke immer mehr, dass wir auf einer Wellenlänge schwimmen :-)
AntwortenLöschenGenau über diese Kampagne bin ich auch gestolpert und hätte auch schon längst gebloggt, wenn es die Zeit hergegeben hätte. Denn auch ich habe mir gedacht: WTF??? Vor allem, weil ja auch so ein wunderbarer QR-Code in die Anzeige eingebettet ist, der dann auf eine Website mit viel Blubb, aber wenig Tiefgang verweist. Da frage ich mich dann zum wiederholten Male: WTF?? Wo ist der Mehrwert? Oder um es mit Herbies Worten auszudrücken: Was soll das?